¿Cuál es el proceso de diseño de empaque?

Proceso de Diseño de Empaquetado Cosmético

1. Investigación y Estrategia de Marca

Objetivo: Comprender la esencia de la marca y el consumidor objetivo antes de comenzar cualquier diseño.

Tareas clave:

• Definir el ADN de la marca — lujo, belleza limpia, natural, juvenil o profesional.
• Analizar a los usuarios objetivo: su estilo de vida, preferencias de belleza y sensibilidad al precio.
• Estudiar el mercado y la competencia — tendencias de empaquetado, innovaciones en materiales y qué falta.
• Revisar el cumplimiento (etiquetado de ingredientes INCI, códigos de lote, país de origen, etc.).
• Escribir un brief creativo que resuma los objetivos, el tono y los requisitos funcionales.

Entregable: Documento de estrategia de marca + empaquetado.

2. Desarrollo del concepto

Objetivo: Crear una fuerte dirección visual que se alinee con el posicionamiento de la marca.

Tareas clave:

• Lluvia de ideas sobre ideas de diseño: forma de la caja, tipo de cierre, paleta de colores, textura.
• Explorar los ángulos de narración — por ejemplo, "suavidad mantecosa", "minimalismo limpio", "chic parisino".
• Desarrollar tableros de estado de ánimo y bocetos iniciales que muestren la estructura, los acabados y la inspiración.
• Seleccionar el tipo de empaquetado (tubo, bolígrafo, compacto, frasco, caja de papel, etc.) según la fórmula y el uso.

Entregable: 2–3 direcciones de concepto para revisión.

3. Diseño visual y estructural

Objetivo: Convertir las ideas en archivos de diseño tangibles.

Tareas clave:

• Crear dielines (el plano técnico para cortar y plegar la caja).
• Aplicar diseño gráfico:
  • Colocación del logotipo
  • Jerarquía tipográfica (nombre del producto, afirmaciones, nombre del tono, etc.)
  • Imágenes o patrones
• Elegir materiales y acabados:
  • Cartulina (estucada, sin estucar, reciclada o texturizada)
  • Acabados: laminación mate / brillante, lámina metálica, relieve/bajo relieve, UV puntual, acentos holográficos
• Diseñar renders 3D que muestren el producto con la caja exterior.

Entregable: Maquetas de diseño listas para la presentación.

4. Prototipado y pruebas

Objetivo: Validar la apariencia, la sensación y el rendimiento antes de la producción en masa.

Tareas clave:

• Producir cajas de muestra o maquetas impresas con colores y acabados reales.
• Verificar el ajuste entre el empaquetado primario (botella/tubo) y el secundario (caja exterior).
• Probar la funcionalidad — facilidad de apertura, robustez, sellado.
• Evaluar el impacto visual — en la mano, en el estante, bajo la iluminación.
• Ajustar el dieline o el acabado según sea necesario.

Entregable: Muestra de prototipo final aprobada.

5. Producción y control de calidad

Objetivo: Asegurar una producción consistente y de alta calidad.

Tareas clave:

• Preparar archivos listos para imprimir con perfiles de color (CMYK + Pantone).
• Aprobar pruebas de preproducción para la precisión del color y el material.
• Coordinar con los fabricantes sobre materiales, plazos y cantidades mínimas de pedido.
• Realizar la inspección de calidad para cada lote (alineación de impresión, acabado, montaje).

Entregable: Empaquetado listo para la producción en masa.

6. Lanzamiento y evaluación

Objetivo: Lanzar su producto cosmético con un empaquetado que comunique el valor de la marca.

Tareas clave:

• Integrar el empaquetado en las imágenes de marketing (campañas, sitio web, redes sociales).
• Recopilar comentarios de clientes y minoristas.
• Hacer un seguimiento de los resultados: ¿El empaquetado aumenta el atractivo en el estante y el valor percibido?
• Planificar actualizaciones para la próxima tirada de producción (extensiones de tonos, ediciones de temporada, mejoras de sostenibilidad).

Entregable: Informe de rendimiento del empaquetado.

Tabla resumen